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Les réseaux sociaux regorgent de contenus qui défilent à l’infini. Alors que certaines vidéos rencontrent un franc succès, d’autres passent inaperçues, faute d’avoir su capter l’attention. Pour augmenter la visibilité d’une vidéo et transmettre un message plus efficacement, une solution simple et accessible existe : mettre des sous-titres à une vidéo.
Pourquoi ajouter des sous-titres dans une vidéo ?
Chaque jour, des milliers de contenus sont publiés sur les réseaux sociaux comme Instagram, TikTok, Facebook, ou encore X (ex-twitter). Pourtant, toutes ces vidéos ne sont pas visionnées avec la même attention… ni avec le son activé.
Selon une étude commandée par Facebook en 2016 et relayée par Digiday, 85% des vidéos sont regardées sans le son. Les utilisateurs consultant ces plateformes dans les transports, en entreprise ou dans la rue, souvent en coupant le son par discrétion ou nécessité. Sans sous-titrage vidéo, il devient alors difficile de comprendre le contenu. Sous-titrer une vidéo permet donc de rendre le message accessible, peu importe le contexte.
L’amélioration de son référencement
Sous-titrer une vidéo ne se limite pas à améliorer l’expérience utilisateur. Cela renforce aussi la performance SEO du contenu. En effet, les vidéos, comme les textes ou les images, doivent suivre les règles du référencement naturel.
L’ajout d’un fichier de sous-titres (généralement au format SRT) permet aux algorithmes de mieux comprendre le contenu de la vidéo. Les mots présents dans le fichier facilitent sa classification par les moteurs de recherche, ce qui booste sa visibilité sur YouTube, Google ou même sur les réseaux sociaux. Une bonne stratégie consiste donc à générer des sous-titres de qualité pour appuyer sa stratégie de contenu.
Une accessibilité à tous
Ajouter des sous-titres permet aussi de rendre votre contenu accessible aux personnes sourdes ou malentendantes. D’après une étude de la DRESS (2008), entre 5 et 7 millions de personnes en France sont concernées. Le sous-titrage de vidéo devient alors un levier d’inclusion, mais aussi un atout pour professionnaliser votre communication.
Intégrer ce public dans votre audience vous permet d’élargir votre portée et de diffuser votre message de manière plus équitable.
Être vu et compris à l’international
Une vidéo avec des sous-titres bien structurés peut facilement être traduite. Il devient alors simple de la diffuser à l’international. Que ce soit pour élargir son audience ou faciliter la collaboration entre équipes multiculturelles, le sous-titrage multilingue représente une opportunité.
Traduire un fichier de sous-titres permet à des publics étrangers de comprendre le message sans forcément de parler la langue d’origine. Un vrai levier d’expansion pour les entreprises.
Comment mettre des sous-titres à une vidéo ?
Pour ajouter des sous-titres à une vidéo, il existe deux méthodes principales :
- l’incrustation directe dans la vidéo (hardcoded) : les sous-titres sont visibles en permanence. Cette méthode ne permet pas de les désactiver et est moins efficace pour le référencement, car les moteurs de recherche ne peuvent pas les lire.
- L’ajout d’un fichier SRT distinct : cette méthode est la plus recommandée pour le SEO. Elle permet aux plateformes comme YouTube ou Facebook de lire et indexer le contenu textuel.
Si vous cherchez une solution accessible, plusieurs outils de sous-titrage en ligne gratuits permettent de générer des sous-titres vidéo automatiquement. Il est cependant essentiel de vérifier l’orthographe et la lisibilité du texte. Une bonne pratique consiste à utiliser une police blanche avec un contour noir pour garantir une lecture claire, quelle que soit la vidéo.
