Voir les sections Ne plus voir les sections
- Pourquoi utiliser l’emailing en entreprise ?
- Comment réaliser votre emailing ?
- Définir l’objectif de votre campagne d’emailing
- Choisir un outil pour créer et envoyer votre emailing
- Rédiger un emailing qui capte l’attention
- Soigner la structure de votre email
- Bien rédiger l’objet de votre email
- Personnaliser votre contenu
- Adopter un message simple et clair
- Segmenter votre audience
- Quand envoyer votre emailing ?
- Que faire après l’envoi votre emailing ?
Vous vous demandez comment faire un emailing efficace pour développer votre activité ? Que ce soit pour fidéliser vos clients, promouvoir une offre ou générer du trafic sur votre site, l’emailing reste l’un des leviers les plus puissants du marketing digital. Encore faut-il savoir le structurer correctement ! Dans cet article, découvrez comment faire un emailing performant, de la conception à l’envoi d’emailing, en passant par la rédaction.
Pourquoi utiliser l’emailing en entreprise ?
L’emailing en entreprise est une solution simple, économique et directe pour communiquer avec vos clients et prospects. Il permet de :
- créer une relation durable avec votre audience ;
- valoriser vos produits ou services ;
- générer des conversions à moindre coût.
Que vous soyez indépendant ou dirigeant de PME, apprendre comment envoyer un emailing bien pensé peut faire toute la différence dans votre stratégie.
Comment réaliser votre emailing ?
Définir l’objectif de votre campagne d’emailing
La première étape pour savoir comment faire un emailing efficace consiste à clarifier votre objectif. Avant même de penser à la création de votre emailing, demandez-vous pourquoi vous souhaitez l’envoyer. Les objectifs peuvent varier selon votre stratégie marketing.
Pour qu’une campagne d’emailing soit efficace, elle doit reposer sur des objectifs clairs et définis. C’est là qu’intervient la méthode SMART, un cadre simple pour formuler vos objectifs de manière stratégique. En définissant vos objectifs avec cette méthode, vous maximisez les chances que votre emailing atteigne sa cible et génère de vrais résultats. Cette démarche vous servira de fil conducteur pour toute la suite : rédiger un emailing percutant, bien structurer son contenu, et choisir le bon moment pour l’envoi de l’emailing.
Choisir un outil pour créer et envoyer votre emailing
La création d’un emailing percutant commence par le choix d’un outil adapté. Des plateformes comme Brevo, Sarbacane, Mailjet vous permettent de concevoir des emails professionnels sans compétences techniques. Elles offrent des modèles personnalisables, une gestion avancée des listes de contacts et un suivi complet de l’envoi d’emailing.
En utilisant un outil performant, vous facilitez non seulement la création de l’emailing, mais aussi le ciblage et l’analyse de votre campagne d’emailing.
Rédiger un emailing qui capte l’attention
Soigner la structure de votre email
Un bon emailing repose autant sur le fond que sur la forme. Pour qu’il soit efficace, votre message doit être :
- visuellement attractif, avec des visuels harmonieux et un design professionnel ;
- adapté à la lecture mobile, car une grande partie des emails sont lus sur smartphone ;
- structuré par des blocs clairs, facilitant la lecture rapide.
Votre plan d’emailing doit inclure un appel à l’action clair, aussi appelé CTA, cela peut être : acheter, s’inscrire, lire un article, etc. Pensez également à intégrer un bouton visible et bien positionné.
Bien rédiger l’objet de votre email
L’objet est la première chose que vos destinataires verront. C’est lui qui déterminera s’ils ouvrent ou non votre message. Pour rédiger un emailing efficace, gardez en tête ces trois bonnes pratiques :
- être clair, concis et pertinent ;
- susciter la curiosité sans être trompeur ;
- éviter les termes trop commerciaux ou les majuscules (anti-spam).
Personnaliser votre contenu
Un contenu personnalisé est bien plus engageant. Pour rédiger un emailing pertinent, adressez-vous à votre lecteur par son prénom, et adaptez le message à son comportement ou ses précédents achats. Cette approche renforce la relation client et favorise la conversion.
Adopter un message simple et clair
Chaque emailing doit répondre à une question essentielle : quelle action attendez-vous du lecteur ? Cliquez sur un lien, demandez une démonstration, réservez un rendez-vous ? Soyez direct et évitez de noyer le message dans trop d’informations.
Segmenter votre audience
La segmentation est un levier clé pour savoir comment faire un emailing efficace. Plutôt que d’envoyer le même message à tous vos contacts, segmentez votre base pour adapter le contenu selon les profils Voici quelques critères utiles :
- âge, sexe et localisation ;
- centre d’intérêts ;
- secteurs d’activité ;
- historique de navigation ou d’achat.
Une bonne segmentation permet de mieux cibler et donc d’envoyer un emailing plus pertinent, avec un meilleur taux d’ouverture et de clics.
Quand envoyer votre emailing ?
Quand on cherche comment envoyer un emailing efficacement, le contenu ne fais pas tout. Le moment choisi pour l’envoi de votre message joue un rôle crucial dans les performances de votre campagne. Un bon timing peut multiplier vos résultats en termes d’ouverture, de clics et d’engagement.
De manière générale, il est déconseillé d’envoyer un emailing les lundis matin, souvent chargés, ainsi que les vendredis soir, moments où l’attention est en baisse. Les meilleurs créneaux se situent en milieu de semaine, entre le mardi et le jeudi, dans une plage horaire comprise entre 10h et 14h, quand vos destinataires sont les plus réceptifs. Il reste toutefois essentiel de tester différents jours et horaires, car chaque audience a ses propres habitudes. En ajustant, le moment de l’envoi de l’emailing selon le comportement de votre cible, vous augmentez naturellement vos chances de capter son attention au bon moment.
Que faire après l’envoi votre emailing ?
Une fois votre emailing envoyé, il est essentiel d’en analyser les performances. Cela vous permettra de comprendre comment faire un emailing encore plus performant la prochaine fois. Voici les indicateurs clés à suivre :
- taux d’ouverture : mesure l’attractivité de votre objet ;
- taux de clic : reflète l’intérêt pour votre contenu ;
- taux de conversion : montre l’efficacité de votre CTA ;
- taux de désinscription : alerte sur un contenu non pertinent ou trop fréquent.
Grâce à ses données, vous pourrez ajuster votre création d’emailing, affiner vos segments et optimiser vos futurs envois d’emailing.
